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¿Qué es la Agenda Setting?

La teoría de la Agenda Setting explica una forma en la cual los Medios de Comunicación determinan cuáles temas serán importantes para el público. También, según este enunciado, se determina cuáles tiempos se les dedicará a hablar de estos temas y la relevancia social que adquirirán. Esto también es conocido como la “fijación de la agenda”.

Agenda Setting: inclusión y exclusión

Según lo postulado en la Agenda Setting, son los Medios de Comunicación y no la ciudadanía quienes deciden los temas de interés para la opinión pública.

La ciudadanía actúa de forma pasiva solo recibiendo contenidos e imposiciones argumentativas. Son los medios quienes deciden los temas que serán importantes, cuál será el grado de difusión y el tiempo d exposición y debate que tendrán estos temas.

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La agenda Setting también indica que los medios son capaces de excluir temas y sacarlos del radar de la opinión pública. De restarles importancia sin tomar en cuenta su valor informativo.

Según esto, la agenda setting influye en la agenda pública al girar las noticias de mayor relevancia. Su labor principal es introducir tópicos y hacer que a las personas les importe y hablen de ello.

Académicamente, con el planteamiento de la agenda setting se analiza el comportamiento de los medios de comunicación social. También del consumo informativo de los espectadores. Qué tipo de imágenes mentales permanecen en su subconsciente y el impacto que se genera en ellos con la noticia.

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Este enunciado no ve a los medios comunicaciones como simples proveedores de información. El aporte que hacen al hacer relevante algunos temas, de acuerdo a la cultura e idiosincrasia del usuario es primordial. También el papel que hacen periodistas, editores y propietarios de esas empresas comunicacionales.

Agenda setting y prioridades

Los investigadores Maxwell McCombs y Donald Shaw platearon esta teoría en la década de los setenta del siglo veinte.

Parte de sus estudios determinaron el cómo las personas infieren que un tema es relevante. Esto sucede de acuerdo a la exposición mediática del tema.

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Es decir, la agenda pública estaría determinada en gran medida por la agenda mediática. Sin embargo, aunque planteen temas y ayuden en el posicionamiento, no pueden determinar la actitud o aceptación del público en torno a estos temas.

La agenda setting sería como un baremo. Un medidor a través del cual se puede graduar el tema que marcará pauta social. Es decir, los medios de comunicación no pueden determinar cómo pensamos, pero sí imponer los temas en los que pensamos.

Agenda setting y gobierno

Existen investigadores que afirman que la Agenda Setting es un pacto. Esta alianza se daría entre el Gobierno de un país y los medios para direccionar los temas de opinión pública. También para informar los temas que serían de interés para los grupos de poder.

Esto lleva varios pasos que implican desde la elección del tema, tiempo de exposición, horarios y direccionalidad de la noticia. También de las estrategias de canalización, direccionalidad y difusión.

La agenda setting es también la ubicación de la noticia en los periódicos impresos de acuerdo a las teorías que explican la visualización de contenidos relevantes.

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La cantidad de tiempo que se dispone en espacios informativos de medios audiovisuales y radiofónicos. Así como de un tiempo acá la manera en la cual la abordan los medios digitales y electrónicos.

Serían estas las formas en las cuales los medios pueden graduar, en mayor o menor medida, la importancia de los temas.

Sin embargo, a la luz de esto, se deja de tomar en cuenta la existencia de Medios de Comunicación independientes, así como del periodismo contralor y que expone justo los temas que el poder quiere evitar.